Claims und Slogans

Ein Claim ist eine Art Leitsatz, der fest mit dem Markenzeichen, Signet oder Logo verbunden ist. Er umschreibt beispielsweise ein Leistungsversprechen, einen Produktnutzen, eine Unternehmensvision oder ein Alleinstellungsmerkmal. Im Gegensatz zu einem dauerhaften Claim wird ein Slogan zeitlich befristet für Kampagnen benutzt.

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